Greenwashing

Greenwashing. Quizá haya oído hablar del término, o quizá no. En cualquier caso, después de leer este artículo sabrá lo que significa y tal vez pueda detectar a un lavador verde cuando se encuentre con uno.

Básicamente, el lavado verde se produce cuando una empresa se presenta como respetuosa con el medio ambiente y sostenible, cuando en realidad dedica más tiempo y dinero a fingir que a serlo. Por desgracia, no siempre es tan fácil darse cuenta cuando se trata de lavadores verdes.

Pero, ¿por qué es un problema?

El problema es que el greenwashing engaña a la gente. Mucha gente se preocupa conscientemente por el medio ambiente y quiere aportar su granito de arena. Por eso buscan empresas que actúen de forma ecológica y sostenible. Si las empresas dicen que son respetuosas con el medio ambiente, es más probable que se compren productos en ellas. Si estas afirmaciones resultan ser falsas, habrás contribuido accidentalmente a dañar el medio ambiente, lo cual es una pena, porque tenías las mejores intenciones.

¿Por qué las empresas utilizan el lavado verde?

En esencia, las empresas utilizan el lavado verde como estrategia de marketing. Al parecer sostenibles y socialmente responsables, atraen a los clientes. Y más clientes equivale a más beneficios. Saque usted las cuentas.

¿Cómo puedo reconocer a los lavadores de cara al exterior?

Entendemos que reconocer a los greenwashers puede ser difícil. Para que te pongas en marcha, te presentaremos la que probablemente sea la mayor bandera roja del greenwash: todo lo que está cubierto de verde, árboles u otras imágenes de la naturaleza sin nada que lo respalde. Estas cosas despiertan en ti algo que asocias con la sostenibilidad y la ecología, cuando en realidad las cosas verdes no tienen por qué ser sostenibles en absoluto.

Por suerte, hay algunas formas de identificar a los greenwashers, de las que nos gustaría hablarte en nuestro próximo blog.

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